Marketing

Primer Periodo Académico

• Fundamentos de marketing
• Responsabilidad social corporativa en el entorno digital
• E-commerce y negocios online
• Seguridad de la información y protección de datos
• Taller de titulación 1

 Segundo Periodo Académico

• Finanzas aplicadas al marketing
• Social media marketing y community management
• Marketing digital y estrategias de contenido
• Analítica web y métrica de resultados
• Taller de titulación 2

• Informes de investigación
• Artículos profesionales de alto nivel
• Examen complexivo

¿Qué resultados de aprendizaje y competencias profesionales son necesarias para el futuro desempeño profesional?

• Domina conocimientos avanzados de marketing y comprende los principios y prácticas del comercio electrónico y el uso estratégico de las redes sociales para fines comerciales
• Diseña, implementa y gestiona estrategias efectivas para la venta de productos y servicios a través de plataformas digitales.
• Lidera y gestiona proyectos de comercio electrónico y marketing digital.
• Desarrolla y ejecuta estrategias de marketing digital efectivas, gestiona plataformas de comercio electrónico y utiliza análisis de datos para informar la toma de decisiones para mejorar el rendimiento del negocio.
• Utiliza herramientas analíticas y de inteligencia de negocios para recoger, analizar e interpretar datos de comercio electrónico y redes sociales.
• Aplica herramientas y técnicas de automatización de marketing, configura y gestiona campañas de email marketing, segmentación de clientes, lead nurturing y otras tareas de marketing automatizadas.
• Comprende la seguridad de la información y la protección de datos en el entorno digital.
• Implementa medidas de seguridad y protección de datos en el ámbito del marketing digital de acuerdo a las normativas y regulaciones.
• Evalúa la rentabilidad de las acciones de marketing y toma decisiones financieras acertadas en el contexto de las estrategias de la organización.

¿Qué resultados de aprendizaje relacionados con el manejo de métodos, metodologías, modelos, protocolos, procesos y procedimientos de carácter profesional e investigativo se garantizarán en la implementación del programa?

• Aplica las herramientas y técnicas de análisis web e interpreta y utiliza métricas y datos para optimizar las estrategias de marketing.
• Emplea las principales plataformas de redes sociales y las mejores prácticas para el uso efectivo de las mismas.
• Gestiona la comunidad en línea y construye relaciones sólidas con los seguidores y clientes.
• Maneja plataformas digitales, opera y gestiona diversas plataformas de comercio electrónico y de gestión de redes sociales, incluyendo la configuración de tiendas en línea, administración de inventarios y transacciones, y optimización de la experiencia del usuario.

¿Cómo contribuirá el futuro profesional al mejoramiento de la calidad de vida, el medio ambiente, el desarrollo productivo y la preservación, difusión y enriquecimiento de las culturas y saberes?

• Aplica la ética profesional, los valores, la igualdad en todas las prácticas de marketing, fomentando la transparencia, la responsabilidad y el respeto a las particularidades culturales de los diferentes mercados.
• Evalúa el impacto social y ambiental de las actividades de marketing y tomar decisiones responsables.

¿Cuáles son los valores y los principios, en el marco de un enfoque de derechos, igualdad e interculturalidad y pensamiento universal, crítico y creativo, que se promoverán en la formación profesional que ofrece el programa?

• Propone la honestidad en la comunicación, la protección de la privacidad de los usuarios y la gestión responsable de la información en el campo del marketing.
• Aplica la responsabilidad social corporativa en el entorno digital y estará capacitado para integrar prácticas éticas y sostenibles en las estrategias de marketing.

Escenarios de actuación

La Maestría en Marketing con mención en E-commerce y Marketing Digital prepara a los graduados para una amplia gama de roles, desde gerentes de su propia empresa y gerentes de marketing hasta especialistas en comercio electrónico, consultores de marketing en línea y estrategas de medios sociales. Pueden también liderar equipos encargados de desarrollar y administrar sitios web de comercio electrónico, optimizando la experiencia del usuario, gestionando el catálogo de productos y supervisando las estrategias de precios y promoción.

Pueden trabajar como especialistas en marketing digital, planificando y ejecutando campañas en línea, gestionando estrategias de SEO (Optimización de Motores de Búsqueda) y SEM (Marketing en Motores de Búsqueda), y supervisando la publicidad en redes sociales y enfocarse en el análisis de datos, utilizando herramientas y técnicas para interpretar la información y tomar decisiones estratégicas basadas en datos. Esto es esencial para medir el rendimiento de las campañas y optimizarlas continuamente.

Podrán Ofrecer servicios de consultoría a empresas que buscan mejorar su presencia en línea. Esto puede incluir la revisión y la recomendación de estrategias de marketing digital, trabajar en la creación de contenido digital, que puede incluir blogs, videos, podcasts y otros tipos de contenido para atraer y retener a la audiencia en línea. Gestionar las cuentas de redes sociales de una empresa, desarrollando estrategias de contenido, interactuando con la comunidad en línea y gestionando campañas de publicidad en redes sociales.

Artículo 19. Evaluación estudiantil. – Constituye un proceso de evaluación de los aprendizajes que garantizará, transparencia, justicia y equidad en el sistema.

Este proceso permitirá la valoración integral de competencias de los estudiantes, así como los resultados de aprendizaje, propendiendo a su evaluación progresiva y permanente mediante la implementación de metodologías, herramientas, recursos, instrumentos y ambientes pertinentes, diversificados e innovadores en coherencia con los campos disciplinares implicados, a partir de las siguientes acciones:

1. Gestionar procesos de evaluación de los aprendizajes de manera rigurosa que fortalezca el proceso aprendizaje.
2. Generar una cultura de evaluación como estrategia de desarrollo curricular.
3. Desarrollar las capacidades, habilidades, valores y actitudes.
4. Establecer los resultados de los aprendizajes de los estudiantes de acuerdo a los elementos curriculares.
5. Consolidar los desempeños académicos de los estudiantes a través de procesos de investigación y vinculación con la sociedad.

Los criterios de evaluación son:

1. La evaluación integral del período académico será sobre 100 puntos en cada asignatura.
2. En cada asignatura se desarrollarán actividades de aprendizaje en contacto con el docente, aprendizaje autónomo y aprendizaje práctico – experimental.
3. Aprendizaje en contacto con el docente 30 puntos, aprendizaje práctico experimental 20 puntos, aprendizaje autónomo por 20 puntos y una evaluación final sobre 30 puntos.
4. El componente actividades de aprendizaje en contacto con el docente, contemplará los contenidos y procedimientos planificados y transmitidos por el profesor en su interacción directa con los estudiantes, en sus diferentes modalidades.
5. El componente de aprendizaje práctico- experimental de los aprendizajes deberá ser evaluados en los ambientes/contextos de aplicación y experimentación coherentes con los contenidos y procedimientos planificados.
6. El componente aprendizaje autónomo comprende el trabajo realizado por el estudiante, contemplará los contenidos y procedimientos planificados para el desarrollo independiente por parte de los estudiantes, guiados por los profesores y evaluados en función de las competencias y resultados esperados.
7. El componente evaluación final tiene como objetivo evidenciar las competencias profesionales establecidas en el perfil de egreso del programa.
8. Escala de valoración. – Se considerará la siguiente escala de valoración: Aprendizaje en contacto con el docente, 20 puntos. ii. Aprendizaje práctico- experimental, 30 puntos. iii. Aprendizaje Autónomo, 20 puntos. iv. Evaluación final, 30 puntos.
9. Escala de equivalencia. – Se considerará la siguiente escala de equivalencia: 91 a 100 = excelente. ii. 81 a 90 = muy bueno. iii. 71 a 80 = bueno. iv. 70 = aprobado. v. – de 70 = reprobado.
10. Registro de calificaciones. – Las calificaciones serán registradas en el Sistema de Evaluación de la Universidad Católica de Cuenca.
11. Recuperación. – En los casos que no superen los resultados mínimos para la aprobación de las asignaturas, los estudiantes tendrán derecho a un examen de recuperación.
12. Recalificación de las evaluaciones. – Los estudiantes tienen derecho a solicitar recalificación, para lo cual: Las peticiones para la recuperación y recalificación de las evaluaciones se realizarán por escrito en solicitud dirigida al Coordinador Académico de cada Programa de Posgrado. ii. La petición deberá ser presentada inmediatamente dentro de los 3 días luego de registrada la nota de la evaluación. iii. El Coordinador Académico de cada Programa de Posgrado evaluará la procedencia de la petición y asignará un docente para que realice la recuperación o recalificación de la evaluación según corresponda. iv. Las evaluaciones se realizarán en los tiempos establecidos por cada Programa de Posgrado. v. Las fechas para las evaluaciones, así como los resultados, serán informados de modo oportuno por la Coordinación Académica del Programa de Posgrado, pudiendo el estudiante solicitar sus calificaciones previa presentación de solicitud dirigida al Coordinador Académico del Programa de Posgrado.

Fuente: Reglamento de Estudios de Posgrado de la Universidad Católica de Cuenca